Am vazut azi o imagine pe care ma bucur sa o arat mai departe. Am apreciat azi o idee si cum necum, pentru ca tot e la moda sa discutam despre criza, am simtit ca ma inspira in a pune in scris cateva temeri legate de viziunea asupra oamenilor in perioada de criza. Asupra celor care iti sunt angajati, sau pe care vrei sa ii angajezi… sau pe care, mai nou, nu vrei sa ii angajezi.

Am facut legatura cu articole citite din care rezulta ca “angajatul” si-a pierdut puterea, ca “pretentiile absurde” s-au transformat in “speranta de a-si pastra job-ul” si asa mai departe. Citesc astfel de observatii si ma ingrozesc gandindu-ma ca, daca in timpuri bune exista inca in mintea multor manageri mentalitatea conform careia: “e un rand lung la usa cara abia asteapta …”, ce se va intampla in situatia actuala? Cand randul va deveni o realitate si “cine pleaca la plimbare pierde locul de onoare” va fi la putere?

Cati manageri vor profita de situatie si cati vor uita ca dincolo de pretentii sau speranta exista totusi un om? Cati vor taia din bugetele de training, cati vor renunta la a organiza nu neaparat un team building dar macar iesiri la bere in echipa, cati vor considera ca un om poate munci oricat si in orice conditii si ca singura multumire ar trebui sa fie faptul ca mai are inca o slujba la care sa vina?

In orice fel de relatie, fie ea profesionala sau personala, criza, frica, lipsa banilor duce la un fel de dezumanizare si la disparitia diplomatiei si a bunelor maniere. Am patit asta cu totii macar o data, stim despre ce e vorba. Momente in care uiti ca cel de langa tine sufera din aceleasi motive si ai senzatia ca trebuie sa te sustina fara ca tu sa faci acelasi lucru pentru el.

Multe companii s-au crispat in fata amenintarilor acestui an si au procedat rapid la inghetarea bugetelor de marketing, de training, de salarii etc. Au inghetat asa de rau incat au uitat sa lase in minte o portita deschisa ideilor care tocmai acum ar face diferenta, modalitatilor neconventionale si mai putin costisitoare (daca nu cumva chiar gratuite) … In aceeasi tendinta se incadreaza poate (eu inca sper sa ma insel) si abordarea resurselor umane. Care ingheata. Fara posibilitati de negociere, fara initiative simple si fara dorinta de a se intreba cineva: fata aceea de la calculator are copii? Ce-ar fi sa ii aduca odata la noi la birou ca sa ii cunoastem? Ce-ar fi sa vedem ca e mai mult decat un profesionist care intocmeste bine rapoarte?

Cat costa un gand bun si atentia fata de calitatile umane ale persoanei din fata ta, fie ea si “angajat” … in perioada de criza? Scuza oare criza mijloacele prin care credem ca vom minimiza pierderile?

Imaginea reprezinta o actiune interna a unei mari agentii: “Bring Your Kids To Work Day”. Cand au ajuns la birou toti angajatii au gasit asa ceva pe monitor. Si e doar un exemplu de cum poti investi in oameni fara mega bugete. Foarte frumos!

Advertising Agency: BBDO, New York, USA
Art Directors/Copywriters: Frank Anselmo, Jayson Atienza
Chief Creative Officers: David Lubars, Bill Bruce

Pe timp de criza, omenirii i se ofera cel mai extraordinar job din lume. Oficialii turismului din Australia au facut public faptul ca sunt in cautare de o persoana care sa lucreze pe o insula tropicala de pe coasta Queensland. Nu e nevoie de nicio calificare. Candidatii trebuie sa fie in schimb dispusi sa inoate, sa faca scufundari, sa navigheze, in mare sa se bucure de minunatiile oferite de o insula tropicala. De asemenea cel ales va trebui sa tina un blog jurnal, cu poze si inregistrari video din drumetiile pe care le va face pe insula minune. Tot ce va experimenta el va fi trecut in acest blog prin care va spune intregii lumi ce comori ascunse se afla in mica imparatie  pe care o are in grija.

In schimbul acestor activitati de-a dreptul solicitante, candidatul ales va primi un salariu de A$150,000 ($103,000, £70,000), timp de 6 luni si isi va duce traiul intr-o vila cocheta cu tot cu piscina si cu amenajari rupte din cel mai exotic vis. Anthony Hayes, Director Executiv al turismului din Queensland declara:

“We need a special person. They are going to be pretty busy having a good time ”

Nu stiu cati au trecut prin acea perioada a adolescentei in care unul din scopurile principale era acela de a fi cat mai neinteles cu putinta. Limbaje secrete si mesaje ascunse impartasite doar cu cei mai apropiati prieteni. Jurnale cu confesiuni codificate si secrete cuneiforme. Eu una stiu ca am trecut prin asa ceva  si ma uit acum cu drag la acea perioada naiv-misterioasa. In acest context de demult, Nina Cassian a ocupat un loc de cinste cu ai ei limba inventata, limba sparga. Si care ar fi legatura intre limba sparga si blogul unei agentii de publicitate? Pai cred ca avem de invatat de la limba sparga, noi asa ca oameni de publicitate. Invatam ca poti crea sens din orice si ca trebuie sa fii tot timpul dispus sa iti inventezi noi limbaje de a comunica cu mintea incalcita a oamenilor.

Cam asa suna cea mai cunoscuta poezie in limba sparga, a doamnei Nina Cassian publicata in volumul Loto-Poeme (1972):

În câmpul ce iţea de bruturează,
A cţipitat un ptruţ, ce-i drept cam bumbarbac,
Dar zumbărala ghioală, încă trează,
A cropoţit aproape, în cordac:
Ce pisindreaua mea de brutuşleagă,
Şi şomoiogul meu cu zdrolociţă,
Mi-ai bosfroholojit stroholojina!
Ţichi-mi-ai sima simibleagă!

Morala: În lanţuri apa să se tragă!

Am gasit si un interviu frumos cu aceasta, aici.

“Jocul şi feeria sunt definiţia copilăriei mele. Natura Braşovului era un basm riguros împărţit în patru anotimpuri: primăveri parfumate, veri strălimpezi, toamne pictate de “fauve”-işti, ierni somptuoase.
Trăiam într-un basm perpetuu, fiindu-mi frică de lupi, de vrăjitoare, dar şi de misterioasele curţi din dosul porţilor de lemn, eram într-un burg mirosind a poveste şi a vechime…”

“La 16 ani m-am încadrat în organizaţia ilegală a Tineretului Comunist, visând să mântui lumea de toate antagonismele fundamentale dintre sexe, rase, popoare, clase etc. Zânele se topiseră în legendă, balaurii devensieră reali.”

Si aici, Dictionarul de cuvinte inexistente si semnificatia lor. Ce frumos.

E vara. E cald. E soare. E timpul sa o tulesti in vacanta pentru a-ti destinde neuronii. Inchizi televizorul. Nimic nu te mai poate interesa mai mult decat zilele de rasfat si relaxare. De radio nici nu mai vrei sa auzi iar de surfing pe internet nicidecum. Poate doar daca e vorba de cautat lectii de surfing printre creste de valuri. Iti iei cd-urile cu muzica de calatorie si “pe’aci ti’e drumu’ “.

Cam asta e starea de fapte pe timpul verii. Cand lumea nu mai sta sa asculte ce are de oferit produsul X, Y, Z. Obloanele atentiei distributive se inchid si toata energia se canalizeaza pe relaxaaaare… Ei, cum vorbesti cu publicul tau in aceasta situatie?

Stai stramb si gandesti drept si daca ai baut indeajuns de multa apa cat sa iti pastrezi organismul hidratat si sinapsele functionabile, realizezi ca publicul tau trebuie sedus pe parcursul traseului sau de vacanta. Iar un punct de inceput al traseului ar fi acela al pregatirii de vacanta. Imaginea vorbeste de la sine.

Zilele trec una dupa alta. Omenirea se trezeste in fiecare din aceste zile, se invarte in cercuri mai mici sau mai mari, ameteste si se duce la culcare. Si doarme. Si iarasi se trezeste si iarasi se invarte. Si mai nimeni nu stie, ignora sau respinge un lucru esential. Un lucru care ar putea face lumea un loc mai bun. Un loc asa cum ni l-am dori pentru copiii si nepotii nostri. Asa cum ar trebui sa fie. Un lucru care ar oferi solutii la multe din relele lumii daca ar fi bagat in seama cum se cuvine. Iar acest lucru este: pufuletele.

Pufuletele, acest dar de seama dat umanitatii. O existenta simpla si umila dar cu nemarginite posibilitati de a transforma lumea. Umbla vorbe in popor cum ca pufuletii sunt facuti din puf de rata. De aici si denumirea initiala pufu-ratei. Altii spuneau ca nu din puf de rata ci din puf de boboc de rata, de aici si culoare galbena si textura pufoasa. Ulterior acestia au devenit pufu-retii, iar in final – versiunea din zilele noastre, pufu-letii. Dar sa nu cadem in derizoriu. Pufuletii sunt adanc inradacinati in traditia bunului gust si a  ingredientelor naturale. “Pornind de la o reteta traditionala, adaugand ingrediente naturale si pasiune pentru calitate, pufuletii galbeni si pufosi sunt ceea ce ar putea sa-ti infrumuseteze viata in fiecare moment: la scoala sau la birou, pe strada sau in parc, singur sau cu prietenii, ori de cate ori iti este foame sau pur si simplu ai chef sa rontai ceva bun”. Si acesta este doar inceputul.

Prin simpla lor alcatuire, pufuletii reprezinta o existenta naturala si pasnica pentru organismul uman, tinand departe intreg alfabetul de conservanti si alte specimene daunatoare. Ce viata mirobolanta si deplina ar duce intestinele noastre daca li s-ar darui zi de zi aceasta hrana fara asemanare, pufuletii aurii. Sunt atat de naturali incat te miri cum de nu cresc in copaci sau cum de nu curg la robinet. Cate afectiuni nu s-ar evita daca am manca pufuleti. Ce orizonturi am descoperi daca ne-am pune capul la contributie sa creem noi feluri de mancare pe baza de pufuleti. Supa crema de pufuleti. Ciulama de pufuleti. Inghetata de pufuleti. Shake de pufuleti. Bomboane de pufuleti. Pufuleti pe vatra. Bucataria ar inflori, retetele clasice ar fi revolutionate, papilele gustative updatate. O noua provocare s-ar arunca in mijlocul competitiv al restaurantelor si bucatarilor mustaciosi…

Dar sa nu ofensam puterile ascunse ale pufuletilor pentru ca acestea nu se rezuma doar la partea de gust. In niciun caz. Sa intram asadar in industria esteticului. Pastrarea tineretii a fost de cand lumea si pamantul o dorinta prezenta in toate inimile doritoare de floarea frumusetii. Munti de bani au crescut de-a lungul vremii pe seama acestor dorinte. Creme nestemate care le puneau gand rau ridurilor si banilor din portofele au fost date omenirii. Insa acum e atat de simplu si ieftin sa ne transformam. Ce poate infrumuseta mai frumos o fata obosita si abatuta de vitregiile vremii decat o crema abraziva pe baza de pufuleti. Improspatare garantata, hranire fermecata.

Si ca sa facem un pas inainte, sa trecem la industria bijuteriilor. Cu valoarea lor intrinseca, pufuletii pot ajunge usor, ca un gand in zbor, niste obiecte extrem de pretioase. Nu va mai trebui sa-i dam de munca omuletului din gat, inghitind puternic in sec la vederea a nu stiu ce pietre pretioase presarate in scopuri ticaloase in vitrinele magazinelor de bijuterii. Fiecare isi va putea crea propriile seturi de bijuterii pufoase. Singura diferenta va fi cea de idei. Si cat de original ar fi ca iubitul sa iti daruiasca un exceptional, formidabil, fermecator inel cu un pufulete in varf, in semn de cerere a inimii tale. Iar daca spui “Da!” si nu iese treaba poti oricand manca pufuletele din varf.

Pana si fumatorii au de castigat de pe seama acestor pufuleti misionari ai unei vieti mai bune. Cand sageata poftei de tras in piept se simte la orizontul creierului este de ajuns a se lua o punga de pufuleti, a se desface si a se lua intre degete cel mai la indemana pufulete si introduce in gura. La fel se poate proceda cu urmatorul pufulete, si cu urmatorul, pana la fundul pungii. Salvam astfel o pereche frumoasa de plamani si ii lasam in pace sa isi duca sanatos viata de cuplu.

Ehei dar inca necunoscute sunt caile pufuletilor de a imbunatati viata muritorilor de rand. Ramane sa va mai impartasesc din capacitatile acestora in urmatoarea noastra incursiune in lumea necuvantatoare dar binefacatoare a pufuletilor.

Pe curand…

Oare cum putea creste recunoasterea si valoare viralului decat epidemic? La Paris s-a organizat si un Festival al Viralului (octombrie 2008) unde cele mai cele dintre aceste specimene au fost premiate.

Cel mai amuzant viral: Gali l’alligator
Agentie: 13ème rue
Client: BETC Euro RSCG

Cel mai bun UGC (User Generated Content): Ma Valentine – François Chatelain

Cel mai original viral: Fight For Kisses
Agentie: JWT
Client: Wilkinson Energizer

Cel mai eficient viral: Première cause de mortalité
Agentie: BDDP Unlimited
Client: Solidarités

Castigatorul este Domnul Aligator.

via

Tema agentiei: Anuntarea deschiderii supermarket-ului Home Plus (Seoul).

Oportunitati: Supermarket-ul se afla in apropierea unei statii importante de metrou.

Provocari: In apropierea aceleiasi zone se deschisese de ceva timp un alt supermarket. Atentia trebuia distrasa de la concurent catre “prospatura”.

Idee: Marketing ambient la metrou. Stickere care prezentau tot felul de produse pe care le puteai gasi la Home Plus au fost lipite pe stalpii de la metrou. S-a creat senzatia unui supermarket underground.

Rezultate: Campania a inceput cu o luna inaintea deschiderii supermarket-ului. Niciun alt fel de promovare nu a fost folosita. Vanzarile din prima zi au depasit estimarile initiale cu 550%.

Un exemplu genial de publicitate ambientala, de agentie care isi cunoaste clientul si de client care are curaj de a incerca si altceva decat promovarea clasica.

via

Agenda este un lucru extrem de pretios. Locul unde iti organizezi viata in lipsa unui Neghinita care sa iti sopteasca de fiecare data ce urmeaza de facut. Lucrul fara de care timpul ar fi un concept total dezorganizat. Expresia organizarii supreme, mijlocul prin care se stabilesc intalniri ce pot schimba destine. Un oracol care in momentul in care te uiti iti prezice exact ceea ce stabilesti tu. Extrem de convenabil. Dar sa nu exageram.

Nu aceste simtaminte ne-au manat cand am decis sa concepem o agenda ID Studio. Defel. Procesul a fost urmatorul:

1. Mai ciocoflenderilor a venit timpul sa ne mai si autopromovam

2. Hai sa facem ceva (George: “Sa iesim la o bereee!” Roxana: “George, concentreaza-te. Asa deci.. ce ziceam?”)

3. Sa faceeem asta. Nu spune prea mult despre noi. Sa faceeem… cealalta. Nu e fezabil. Sa trimitem asta. Ar putea fi ceva, dar nu retine atentia.

4. Toata lumea trimite agende goale. Hai sa trimitem o agenda plina. Plina cu ideile noastre.

5. Hmmm (etapa de digerare)

6. Si sa o transformam in fiecare detaliu. Schimbam denumirile lunilor, tabelele cu distante… Si notam tot felul de chestii prin ea ca si cand ar fi notitele  noastre.

5.1 Etapa post digerare: Ce idee faina. (George: Asta cere o iesire la beree!)

7. Zis si facut

8. Trimis

9. Feedback pozitiv

10. Planificam intalniri

Din pacate nu putem pune toate agenda aici, ci doar cateva poze ca sa va faceti o idee de cum arata specimenul. Cei curiosi sa vada ideile din agenda, dar in alt format, pot intra pe sit-ul nostru: www.idstudio.ro

(Da. In ultima poza suntem noi. Intr-un moment de suprema inspiratie- de a ne pune burtile la cale.)

Ce ai putea face intr-o zi de luni de inceput de an, odata ajuns la lucru? Raspunsul lenei dobandite pe parcursul concediului de iarna se infiripa stins pe pleoape: du-te si te culca. Dar nu. Ispita trebuie indepartata. Se ia de la locul ei cana de cafea, se umple generos cu lichidul magic aburind, se soarbe alaturi de colegi la o sueta pe tema “cand naiba s-a dus concediu’ ” si se revine la jiltul de la birou caruia nu-i pasa de trecerea vremii. Intrii pe blog, recitesti nostalgic ultimul post scris cu entuziasm inainte de concediu si te gandesti ca ar cam fi cazul sa mai comunici cate ceva. Dar ce ar fi potrivit pentru o zi de luni, de inceput de lucru, la inceput de an? Niste tendinte.

Mai jos sunt cateva tendinte in domeniul publicitatii si marketingului 2009, pe care niste oameni cu cap au avut bunavointa sa le coboare din capsorul lor, pe foaie virtuala. Am ales doar cateva. Listele complete cu interventii le gasiti aici.

1. Bugetele alocate pentru promovarea TV se redistribuie catre mediul online

… pentru ca acolo este fluxul cel mai mare de potentiali consumatori. Televizorul devine zgomot de fond.

2. Discounturile si cupoanele la putere

Desi niciun brand care se respecta nu vrea sa fie cunoscut drept un brand care supravietuieste din reduceri, discounturi si cupoane, starea de fapte actuala cam obliga la acest gen de strategie.

3. Crearea contextului creste in importanta

Targetarea a devenit un lucru relativ usor. Insa targetarea consumatorilor potriviti, la momentul potrivit, exact atunci cand sunt cei mai receptivi este de departe un lucru greu. Pentru aceasta este nevoie de a crea context. Experienta.

4. Digitalul se maturizeaza

Din ce in ce mai multi oameni cu reala experienta  si ablilitati in acest domeniu vor fi plasati in pozitii de conducere. Provocarea va fi aceea de a gasi oameni care sa aiba abilitatile necesare atat in domeniul digital cat si in cel al leadership-ului.

5. Marketingul verde

Sa fii verde nici nu mai poate fi considerat un trend, o moda. A devenit o necesitate daca vrei sa ai viata buna cu consumatorii care devin pe zi ce trece adepti ai aceste miscari. Insa nu e de ajuns sa declari ca esti eco. Trebuie sa si arati cauza pentru care compania ta militeaza. Fapte nu vorbe.