Am găsit pe denisdesigns.com o colectie de logo-uri care au ca bază de inspiraţie flacăra / focul. Nu sunt toate reuşite iar asta m-a făcut să ma gândesc la faptul că e destul de greu să lucrezi cu focul fără să te arzi… adică fără să dai în banal sau kitch.

Practic aş recomanda evitarea unor astfel de elemente de pornire, sunt prea uzitate şi cu greu obţii ceva unic. Nu aş băga mâna în foc pentru asta însă pot ieşi şi chestii faine, pentru cei care acceptă provocarea şi reuşesc să vadă mai departe de stereotip.

V-ati prins? Se termina si anul asta.

In afara de socul pe care l-am avut cand am intrat ieri la Bamboo si nu am gasit o amarata de punga de cadou care sa NU aiba altceva decat Craciun pe ea, de cantitatea de decoratiuni de iarna cu care era deja plin magazinul… acum incep sa ma uit si la calendarele pentru anul viitor!:-)

Lavazza, ca de obicei, bellissimo!

Va’ Pensiero (model: Alek Alexeyeva)
Guarda Che Luna (model: Alexandra Tomlinson)
‘O Sole Mio (model: Bianca Balti)
Con Te Partirò (model: Daisy Lowe)
Baciami Piccina (model: Lydia Hearst)
Nessun Dorma (model: Georgia Frost)

http://www.lavazza2010.com

via Design You Trust

Trebuie sa incep acest post cu felicitari pentru Brandient (cu Papane) si Grapefruit (cu Language of the Leaf si Stas) pentru premiile pe care l-au luat la cea mai importanta competitie internationala dedicata designului de ambalaj – Pentawards. Ma bucur sa avem pe piata desigeri care fac lucrurile altfel si si clienti care accepta nevoia de a fi diferiti.

Am aruncat un ochi la castigatorii de pe podium si mi-au atras atentia in mod deosebit:

12 inches, din Australia, realizat de War Design

Petrocoll – Spatula Putty – ciment!!!, Grecia, realizat de Mouse Graphics -merita o vizita si la ei pe site, au o colectie impresionanta de ambalaje neconventionale!

Coca-Cola – Summer 2009 Packaging, UK si SUA, de Turner Duckworth: London & San Francisco, cu un ambalaj pe care il prezentam si eu la inceputul verii

Soso Factory – sosuri, Spania, Eduardo del Fraile

Acestea ar fi doar cateva amnalaje care dovedesc ca nu categoria face ambalajul ci ideea.

Mai multe detalii si toti castigatorii se pot vedea pe http://blog.pentawards.org/, unde, rusinica, mi-a luat ceva pana sa gasesc participantii nostri si asta pentru ca Romania e scrisa Romenia

Neplacut!

Printre nenumaratele obiecte de uz curent, cred ca ceasul este acela care a combinat cel mai bine utilul cu arta, necesitatea cu vanitatea, traditia cu inovatia sau maiestria cu inspiratia. Mecanismul sau a intrigat, a provocat si a fost, paradoxal, in pas cu timpul (pe care il masoara prin menirea sa) si totodata inaintea timpului (prin inovatie).
In ultima vreme aspectul functional al masuratorului de timp scade din ce in ce mai mult din importanta. Avem ceas la telefon, avem ceas la calculator, avem ceas la metrou, exista ceasuri pe strada. Mie mi se intampla sa port ceasul la mana o zi intreaga si sa nu il consult niciodata. Asa cum mi se poate intampla sa ma uit la el doar ca sa il vad, pentru ca imi aminteste ceva sau pur si simplu imi place. Uneori mi-as dori sa fiu un lord englez si sa scot ceasul cu lant din buzunar, pentru a hotari daca e timpul sa plec la un ceai, sa zabovesc putin cu privirea asupra lui pentru a-i admira maiestria … dar astfel de gesturi nu isi mai au locul si ca sa fiu sincera, nu am nici obiectul si nici titlul cu pricina

Alexandros Stasinopoulos, un designer grec premiat, spune acelasi lucru dar mai bine ca mine: “the purpose of mechanical watches is not just to display the time. They are, and ought to be, the showcase of human achievements in the fields of engineering, aesthetics and of course craftsmanship – just to mention a few. It is essential for mechanical watches through their form and functions to reflect these values and therefore to be the mediums to push the limits and discover new territories of creation and technological advancement.”

Imi place ultima sa creatie!

Puteti vedea aici mai multe schite si cum a fost acesta conceput.

Cu siguranta nu toate articolele Puma sunt 100% bumbac. Ce pot garanta insa e ca masina din film este facuta din multe tricouri Puma

Daca tot e criza si produsele se prafuiesc degeaba pe raft, de ce nu ar incerca si magazinele de la noi sa faca ceva de genul acesta?

De pe blogul lui Seth am aflat ca munca de research a oamenilor din marketing va scadea considerabil. Si asta pentru ca e posibil ca tot ceea ce se spune despre un brand pe blog sa se centralizeze intr-un singur loc.

“You can’t control what people are saying about you. What you can do is organize that speech. You can organize it by highlighting the good stuff and rationally responding to the not-so-good stuff. You can organize it by embracing the people who love your brand and challenging them to speak up and share the good word. And you can respond to it in a thoughtful way, leaving a trail that stands up over time.”

Pe romaneste, un fel de piata publica in care ti se pune in fata tot ce e mai bun … ups, dar si mai rau din branduri. Un concentrat sau o esenta de branduri. Abia astept sa vad cum evolueaza! Oare o sa apara si ruguri si decapitari? Nu, slava domnului, vremea aceea a trecut, acum exista instrumente mult mai subtile

SAU UN EXEMPLU EXCELENT DE LIVE BUZZ MARKETING

Se vorbeste mult in ultima vreme de buzz marketing, Ups, asta suna deja a pleonasm! Adica buzz marketing-ul a devenit el insusi un buzz ?

Mi-am amintit astazi de un studiu de caz interesant, pe care l-am gasit in cartea „Connected Marketing. The viral, buzz and word of mouth revolution” (pe care o si recomand cu caldura). Nu este cu totul intamplator, astazi fiind Ziua Internationala fara Masini iar eu fiind motociclista. Dincolo de asta, avem aici o „mostra” superba de live buzz marketing, o campanie sociala implementata de „Transport for London” in cinematografe. Il voi cita mai intai pe autorul articolului, Justin Foxton, pentru o scurta definite:
Live buzz marketing este un instrument de marketing care se foloseste de un eveniment real, sau de o punere in scena a unui eveniment, pentru a produce un ecou (sau word of mouth).
Marketerii mai putin curajosi ar putea pretinde ca intr-o astfel de abordare, numarul celor care au intrat in contact cu mesajul e prea mic sau ca se poate crea un efect de „deranj” al celor care sunt pusi pe nepusa masa in fata unei astfel de demonstratii. Marketerii creativi vor sti ca unicitatea „punerii in scena”, combinata cu o abordare proaspata si diferita de ceea ce s-a mai facut deja, va crea o poveste care se va propaga mai departe, de la om la oameni, de la oameni la presa si retelele de social media samd. Chiar daca e greu de estimat rezultatul, daca experienta oferita publicului a fost memorabila, cu siguranta ca efectul va fi si el notabil!

Incerc sa traduc mai jos exemplul de la care am pornit:

Client: Transport for London (nota 10 pentru toate campaniile acestora, voi mai reveni cu siguranta asupra lor)
Locatie: Cinematografele din Londra
Publicul tinta: motociclistii si automobilistii
Obiectivul campaniei: lansarea unui nou spot TV pentru siguranta circulatiei, educarea motociclistilor pentru a conduce preventiv si a automobilistilor pentru a constientiza prezenta motociclistilor in trafic.

Scenariu: a fost folosit un actor in rolul managerului de cinematograf si o actrita, asezata ca un spectator obisnuit in sala. Chiar inainte de a se rula spotul TV, proiectia s-a intrerupt, luminile in sala s-au aprins si, spre surpriza tuturor, in sala a intrat managerul cinematografului. Urmatorul dialog a avut loc:
ACTORUL: Doamnelor si domnilor, imi cer scuze pentru intrerupere, dar as dori sa stiu daca doamna McNaughton este aici. Sunteti aici doamna?
(Actrita ridica mana ezitant in timp ce managerul inainteaza printre randuri.)
ACTRITA: Eu sunt Sue McNaughton
ACTORUL: (care a ajuns in dreptul ei). Puteti, va rog, sa ma insotiti?
ACTRITA: Despre ce este vorba? Unde vreti sa ma duceti? Si cine sunteti totusi?
ACTORUL: Imi cer scuze, numele meu este Simon Stevens, sunt managerul cinematografului. Va rog, pe aici…
ACTRITA: (devenind agitata) Ati putea, va rog, sa imi spuneti despre ce e vorba? Insist! Nu puteti sa veniti pur si simplu la mine si sa ma scoateti din sala. Va rog!
ACTORUL: Uitati, doamna McNaughton, imi pare rau ca trebuie sa va dau aceasta veste, dar ….. (Actorul se apropie de urechea ei si ii sopteste ceva)
ACTRITA: (negand evident ceea ce a auzit): Nu. Nu. Va inselati.
ACTORUL: Dar doamna…
ACTRITA: M-a sunat … acum 15 minute … de pe mobil. Spunea ca se urca pe motocicleta si ca va fi aici intr-un minut.  (Actorul incearca sa o ia de dupa umeri si sa o scoata afara). Lasa-ma! Avea pe el vesta pentru vizibilitate? V-au spus? I-am cumparat-o de ziua lui… una galbena. Cand am vorbit acum cateva minute l-am rugat sa si-o puna.
ACTORUL: Doamna McNaughton, daca ati veni cu mine in birou, politia este acolo ca sa … (se aud de pe hol sunete de walkie talkie)
ACTRITA: Oh .. luminile. Intoatdeauna uita sa isi aprinda farul. Si-a … era… e …. (deodata cedeaza si se sprijna de umarul Actorului. Actorul se intoarce cu fata spre audienta)
ACTORUL: Doamnelor si domnilor, ceea ce tocmai ati vazut a fost fals. Oricum, povestea din spate este foarte adevarata. Anul trecut 71 de motociclisti au fost ucisi pe strazile Londrei si 71 de familii au primit vestea ca cei pe care ii iubeau nu se vor mai intoarce acasa. Cum din ce in ce mai multi oameni ies pe strada cu mopede si motociclete, va rugam sa purtati un echipament vizibil, sa tineti luminile aprinse si sa conduceti preventiv. Daca nu sunteti motociclist, va rugam sa ii invatati pe cei ce sunt sa aiba grija. Urmariti spotul ce va rula pe ecran si tineti minte: atentie la soferii care nu va vad!

Aceasta campanie s-a derulat in 2003 si acoperirea media pe care a avut-o a fost fara precedent, asezand-o in istoria publicitatii si fiind votata de Campaign ca a treia campanie de cinema din toate timpurile.

Casatoria e un fel de sperietoare. Auzi mereu “lasa ca ai sa vezi tu dupa”, prietenii te felicita si te compatimesc in acelasi timp, in fine, e o intreaga industrie de bancuri, filme si carti scrise in jurul problemelor create de monstru.

Si cand depasesti toate acestea si iti dai seama ca nu e chiar asa cum zice lumea, apare inca un monstru. Mic, “super plangacios si super cacacios” ca sa il citez pe Shrek. Unul, sau doi, cine stie cati?

Si uite asa ajungi sa ai nevoie de o family car. Nu stiu daca ce am scris eu are legatura cu ceea ce au gandit creativii care au facut spotul, dar eu asa am tradus

Agency: Atletico International Advertising S.L.

Client: SEAT

Creative Director: Pepe Colomer

Creative Director: Josep Maria Basora

Copywriter: Lydia Beltri

Art Director: Paolo Furlan

Executive Creative Director: Arndt Dallmann

Agency Producer: Roger Lairisa

Director: Sebastien Grousset

Production House: The Gang Films

Executive Producer: Matt Grousset

Special Effects: 4D

Post Production House: Infinia

Music Design: BSO

Music Design: Sebastien Grousset

Sound Design: BSO

Tot ceea ce nu avem curaj sa facem in viata se datoreaza faptului ca analizam prea mult sau ne gandim prea mult. Daca ne-am asculta mai mult instinctele si nu ratiunea, daca am sti sa traim anumite sentimente nu sa le analizam, daca am asculta si nu am interpreta, daca am zice “da” si nu am zice “stai sa ma gandesc”… poate ca nu am avea atat de multe temeri, atat de multe frustrari, atat de multe nemultumiri.

Asa cum spune unul din spoturi, de ce mai traim daca tot stim ca vom muri?

O campanie foarte frumoasa de la Wrangler!

Agentie: Fred&Farid, Paris

Client: Wrangler

Regizor: Yannis Rachid

Ma aflu in fata unei idei care pur si simplu ma lasa fara prea multe comentarii. O agentie a carei site de prezentare este un spot de youtube. Mai e nevoie sa explic cat de proaspata si iesita din comun este aceasta?

Nu imi este atat de ciuda incat sa nu ii felicit pe cei de la Boone Oakley si sa nu imi doresc sa vad astfel de idei indraznete si printre agentiile noastre…